Waar is mijn binge-sessie gebleven?

Netflix is niet langer het platform met de hoogste dagelijkse kijktijd. YouTube heeft die positie overgenomen en laat zien dat het meer is dan alleen een plek voor snelle filmpjes op je telefoon. Het wordt nu ook een volwaardige concurrent van streamingdiensten in de woonkamer.

Volgens een rapport van analysebureau Digital i was de gemiddelde kijktijd per YouTube-account vorig jaar 99,1 minuten per dag. Bij Netflix lag dat gemiddelde op 93,4 minuten. Dit is een opmerkelijke omwenteling, vooral omdat de groei bij YouTube niet voortkomt uit mobiel gebruik. De rol van de tv wordt steeds belangrijker, met een stijging van het aandeel van tv's in de totale YouTube-kijktijd van 28 naar 35 procent.

Jarenlang zagen we YouTube vooral als een platform voor korte video's en achtergrondvermaak. Maar nu probeert YouTube terrein te winnen in gebieden die vroeger vooral bij traditionele tv-zenders en streamingdiensten hoorden. Denk aan live-evenementen en sport. Hierdoor verandert ook de manier waarop we YouTube gebruiken; het wordt steeds vaker bekeken op dezelfde manier als Netflix of Disney+.

De verschuiving naar de tv kan ook te maken hebben met het feit dat YouTube steeds minder alleen een jongerenplatform is. Gen Z blijft de meest fanatieke groep, maar de grootste groei zit bij mannen van 55 tot 64 jaar. In Zuid-Korea werd YouTube het meest gebruikt, met gemiddeld 161,5 minuten per dag. Frankrijk liet de grootste groei zien, met een stijging van 33,6 procent.

Ondanks deze veranderingen blijft Netflix een belangrijke speler in de streamingwereld. Het is opvallend dat YouTube zo'n sterk jaar heeft gehad, deels dankzij Netflix zelf. Het officiële Netflix-kanaal had in 2025 het grootste bereik van alle YouTube-kanalen, met 78,2 miljoen unieke accounts.