De strijd om de duurzaamheid: Mode of de mythe?

In het verre Frankrijk, waar de strijd om het milieu steeds urgenter wordt, heeft de regering een gedurfde stap gezet. Binnenkort zal het verboden zijn om reclame te maken voor fast fashion van Chinese webwinkels zoals Temu, SHEIN en AliExpress. Dit wetsvoorstel is ontworpen om de schadelijke impact van deze kledingindustrie op het milieu te verminderen en richt zich specifiek op de grote online spelers die de markt overspoelen met goedkope kleding.

Aanvankelijk was het plan om reclame voor alle fastfashionwinkels te verbieden, wat ook grote namen zoals Zara, Primark, Uniqlo en H&M zou hebben geraakt. Echter, na twee jaar van aanpassingen is de focus nu verschoven naar bedrijven die voldoen aan specifieke criteria. De Franse regering wil de lokale en Europese bedrijven beschermen en tegelijkertijd de grote online webshops aanpakken die consumenten aanmoedigen om versleten kleding weg te gooien in plaats van deze te repareren.

De nieuwe wet zal ook invloed hebben op influencers, die voortaan geen reclame voor deze fastfashionmerken meer mogen maken. Bovendien worden de webwinkels verplicht om een milieuheffing te betalen voor elk verkocht product, die kan oplopen tot de helft van de prijs. Dit moet hen stimuleren om hergebruik en reparatie van bestaande kleding actief te bevorderen op hun websites.

De belangstelling voor fast fashion is de afgelopen jaren explosief gestegen. Sinds 2000 is de wereldwijde consumptie van kleding meer dan verdubbeld, met Nederlanders die gemiddeld 54 kledingstukken per jaar kopen. De kleding- en schoenenindustrie is verantwoordelijk voor ongeveer 4 procent van de wereldwijde uitstoot, een feit dat de urgentie van deze wetgeving onderstreept.

Met deze maatregelen hoopt Frankrijk een voorbeeld te stellen in de strijd tegen de milieuschade die de fast fashion-industrie met zich meebrengt. De verwachting is dat het wetsvoorstel aanstaande maandag zal worden aangenomen, waarmee een nieuw hoofdstuk in de mode-industrie wordt ingeluid.