Mode in het nauw: De laatste catwalk naar de rechtbank!

Frankrijk heeft een belangrijke wet aangenomen die het binnenkort verbiedt om reclame te maken voor ultrafastfashionwinkels zoals Shein, Temu en AliExpress. Deze nieuwe regelgeving gaat per 1 januari in en geldt ook voor influencers, die bij overtreding boetes kunnen verwachten. De wet richt zich specifiek op bedrijven die goedkope, niet-duurzame mode aanbieden, met als doel de hele industrie aan te pakken.

De Franse overheid heeft de wet zo vormgegeven dat deze vooral gericht is tegen Chinese fashiongiganten. De exacte definitie van 'ultrafastfashion-bedrijven' moet nog worden vastgesteld. Deze bedrijven verkopen enorme hoeveelheden kleding voor lage prijzen, wat consumenten ontmoedigt om versleten kleding te repareren. Hierdoor belandt veel kleding al snel in de vuilnisbak.

Naast het reclameverbod moeten deze bedrijven ook een milieuheffing per product betalen. Webshops worden verplicht om berichten te tonen die consumenten aanmoedigen tot reparatie, hergebruik en een terughoudende houding bij het winkelen. Dit is een stap richting een duurzamere mode-industrie.

De Franse overheid heeft ook andere maatregelen tegen Shein genomen. Begin deze maand kreeg het bedrijf een boete van 22 miljoen euro vanwege problemen met retourzendingen en gebrek aan transparantie over materialen en herkomst. Eerder ontving Shein al een boete van 40 miljoen euro wegens nepkortingen. Daarnaast is de Europese Commissie bezig met een onderzoek naar Shein, omdat het bedrijf mogelijk onvoldoende heeft gedaan om de verkoop van illegale producten te beperken en gebruikers te beschermen tegen de verslavende ontwerpstijl van hun website en app.